de Paige Townley/Freelancer contribuitor
Este nevoie de multă muncă pentru organizarea și planificarea unui eveniment sportiv de orice dimensiune. Dar, chiar dacă planificarea este perfectă, nu garantează că participanții vor dori să participe. Acesta este motivul pentru care eforturile de marketing sunt esențiale pentru succesul evenimentului. Identificarea celor mai bune căi de promovare a evenimentului poate fi adesea descurajantă – mai ales cu orice altceva de pe placa planificatorului. Iată câteva sugestii încercate și adevărate pentru a atrage atenția asupra unui eveniment sportiv.

Vizita Colorado Springs a utilizat instrumente ușoare de marketing, cum ar fi evenimentele de transmisie a live, precum 2020 Top Pikes APEX Mountain Challenge.
Puterea social media

Nu este un secret faptul că social media a explodat în ultimii 10 ani și este practic necesar în acest sens
indicați să promovați orice tip de eveniment.
Echipa Consiliului Sportiv Savannah a constatat că este adevărat mai ales cu câțiva ani în urmă, când a căutat să facă publicitate anuală a rulării anuale a podului Savannah. După ce au petrecut ani de zile investind foarte mult în mailere tipărite către listele care au fost depășite, au început să se concentreze mult mai mult pe social media și marketing digital. De asemenea, și -au vizat digital mesajul către alergătorii care au participat la alte tipuri similare de curse. „După ce am făcut asta, am fost cu 17 % la participare chiar anul viitor”, a declarat directorul consiliului sportiv, Rob Wells, CSEE. „Relocarea noastră pentru a ne concentra mult mai mult pe social media a fost o mare parte din asta.”

Sponsori de pârghie

Pe lângă faptul că se bazează foarte mult pe rețelele de socializare, Consiliul Sportiv Savannah s -a asigurat, de asemenea, să utilizeze alte resurse în jurul lor. Aceasta a inclus sponsorul titlului evenimentului, Enmarket Benefit Stores, care are numeroase locații în sud -estul Georgiei și Carolina de Sud, piața țintă a evenimentului. „Am reușit să facem câteva publicitate prin ele, atât în ​​magazinele lor, cât și digital la pompele de gaz, iar asta a avut cu siguranță un impact”, a spus Wells.

O lovitură aeriană a alergării Cooper River Bridge arată cum numeroși participanți au putut să participe la eveniment.
Personalizați -vă canalele

În timp ce social media este o forță dominantă – și adesea preferabilă – în promovarea evenimentelor sportive astăzi, este esențial să ne amintim că fiecare canal de socializare este diferit. Aceasta implică utilizarea unei varietăți de canale este ideală, deoarece fiecare poate avea un public diferit. Vizitați Colorado Springs, de exemplu, folosește o varietate de platforme comune – Facbook, Instagram și Twitter – dar organizația știe că mesajul nu va arăta întotdeauna la fel pe fiecare canal. „Mesajele Facebook și Instagram pot fi puțin mai libere și distractive, dar nu am folosi Twitter în acest fel”, a explicat directorul principal al sportului și evenimentelor Cheryl McCullough. „Twitter are nevoie de un mesaj mult mai vizat, eventual cu informații particulare pentru ziua evenimentului.”

De asemenea, poate fi benefic să ne gândim în afara casetei de socializare comune pentru a încorpora și alte canale. Vizitați Colorado Springs îi place să utilizeze LinkedIn atunci când este posibil, precum și mesaje de blog pe site -ul lor web, deoarece toate pot fi utilizate pentru a promova un eveniment. „Mesajele LinkedIn și pe blog sunt foarte specifice, dar pot fi, de asemenea, instrumente utile pentru a împinge informații către potențiali participanți sau participanți înregistrați”, a adăugat McCullough.

Atunci când se referă la mult mai multe canale „în afara casei”, Nashville Convention & Visitors Corporation a început să folosească Pinterest. „Pinterest poate fi excelent pentru destinații, deoarece oamenii folosesc adesea canalul în planificarea călătoriilor”, a declarat CVB EVP și CMO Deana Ivy. „Nu vă gândiți la Pinterest ca la o opțiune de a face publicitate, dar este – și poate fi – mai autentic decât să plasați un anunț undeva.”

Deoarece fiecare canal este diferit, implică, de asemenea, că conținutul nu poate fi întotdeauna copiat verbatim pe fiecare platformă – ar trebui să fie personalizat pentru a se potrivi cu publicul special al canalului, adaugă Ivy. „Este esențial să utilizați canalele în mod diferit și să vă dezvoltați conținutul către acea piață”, a spus ea. „Atât de numeroase postează același conținut exact pe toate canalele lor, dar vorbești cu oameni diferiți. În timp ce Facebook și Instagram sunt o mulțime de aceiași audiență, altele nu sunt neapărat aceleași. Vorbește cu fiecare audiență în modul în care vor să -și primească informațiile. ”

Promoții interactive

Pe lângă schimbul de informații sau imagini despre un eveniment, social media oferă, de asemenea, o cale excelentă pentru a oferi oportunități interactive care pot crește interesul în jurul evenimentului. Cooper River Bridge Run, un eveniment anual organizat în Charleston, S.C., găzduiește în fiecare an un concurs de design de tricouri pentru a-și construi interes pentru evenimentul său. Prin intermediul rețelelor de socializare, oamenii pot vota pentru designul lor preferat. Nashville utilizează rețelele de socializare pentru cadouri de bilete și pachete de călătorie pentru evenimente frecvent, la fel ca și Colorado Springs. „Este o modalitate excelentă de a genera competiție pentru a participa la eveniment, deoarece cineva nu poate câștiga bilete, dar este posibil ca cadoul să le fi făcut interesat să participe”, a adăugat McCullough.

Alergătorii rămânnullnull